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功效性第一股贝泰妮以多品牌、多品类战略打造新增长极

发布日期:2022-08-16 12:29   来源:未知   阅读:

  近年来,中国以庞大的人口基数和日益增长的国民收入为支撑,成为全球第二大化妆品消费国,化妆品市场规模增速远超全球平均水平。同时,伴随着国内消费人群年轻化、市场下沉化趋势,国产化妆品品牌具备借势崛起的机会。在行业发展洪流之下,以贝泰妮集团为代表的国妆民族企业,精通本土文化并深刻理解消费者,历经 10 余年不懈钻研打磨,在功效性护肤等细分领域独树一帜,并成就了薇诺娜这一国内皮肤学级护肤品市场 TOP1 品牌。

  成立于2010年的贝泰妮集团,以“打造中国皮肤健康生态链、推动中国皮肤护理大健康事业的发展”作为公司的核心目标,发展至今已成为一家集研发、生产和销售为一体,定位于皮肤健康护理互联网+的大健康产业集团。旗下构建以薇诺娜为王牌的品牌矩阵,始终践行“为人们带来美丽与健康”的使命,主推经过市场考验且能够切实改变肌肤问题的拳头产品,在敏感肌修护赛道上稳扎稳打,树立了市场口碑,极大程度上保障了消费者持续复购的意向。

  在商业社会,留住消费者的关键在于产品本身。旗下薇诺娜品牌,围绕云南特色植物提取物这一成分特色,在产品形式、使用场景上进行创新,持续为品牌带来新增长势能。旗下明星单品“舒敏保湿特护霜”占据稳健的核心地位,并带动“舒敏保湿丝滑面贴膜”、“舒敏保湿修护精华液“等舒敏保湿特护同系列产品的增长。此后,研发团队聚焦本土消费者核心需求进行精细化打磨,其中冻干面膜、清透防晒乳成为新晋爆款明星单品。从整体销售来看,薇诺娜在2021年“双十一”天猫美妆销售中,跻身“十亿俱乐部”之列,成为2018至2021年唯一一个连续4年入围该榜单前十的国妆品牌。其在京东、唯品会等平台,均杀入前六。在2022年3月初,薇诺娜首登唯品会春季美妆节品牌销售榜首。在2022年三八期间,薇诺娜天猫官方旗舰店清透防晒乳卖出20万支,防晒全品类销售额同比增长超150%。

  从始至终,贝泰妮的匠心融汇在产品里,也散落在企业的产品研发、学术积淀、原料甄选之中。在创立之初,贝泰妮联动国内外皮肤学专家,针对国人敏感肌肤发生的原因和肌理进行了大量的基础研究与探索,积累了丰富的学术资源。目前,其拥有11项自主研发的核心技术,手握140篇学术论文、15篇国家级的专家指南和共识、16项功效性护肤品的团体标准等,进一步深化稳固企业护城河。值得关注的是,贝泰妮充分利用本土资源,萃取具有东方特色的功效成分。凭借强大的科研投入,其在香格里拉哈巴雪山建立了专属的青刺果种植基地,在尊重和保护当地原生植物的前提下,立足于皮肤学&生物学,以现代科技手段萃取青刺果、马齿苋等云南高原植物,成为不同系列产品的核心成分。此外,贝泰妮在长期投身于保护哈巴雪山的生态系统的同时,改善当地居民的生活条件,坚持追求经济效益、社会效益与环境效益的相辅相成。

  专业与匠心的基因也贯穿贝泰妮的多品牌战略。在洞悉不同的消费群体的年龄、收入、皮肤状态等有明显差异化,以及化妆品单品牌的局限性之时,贝泰妮依托自身的研发、资源优势,打造了与主品牌薇诺娜形成协同互补、共同发展的多品牌矩阵。旗下儿童护肤品牌“薇诺娜宝贝”、高端抗衰品牌“AOXMED”、医美术后修复品牌“Beauty Answers”、痘痘肌肤护理品牌“痘痘康”、干燥性皮肤护理品牌“资润”等,有望为公司贡献新增长极。其中,“薇诺娜宝贝” 经过较长时间的产品储备与线便一举斩获天猫婴童护肤品类Top10,目前已进入快速成长期。

  在不断稳固中国市场的同时,具备深厚的品牌背书与消费者教育的贝泰妮也在Lazada 等跨境电商平台开拓市场,积极探索出海路径。未来,期待贝泰妮继续挖掘功效性护肤市场的品类潜力,在不断的发展驱动中,走出一条上扬的多品牌增长曲线,向多品牌、多品类、国际化的皮肤健康生态集团迈进。

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